La marca no es un adorno. Es un parámetro de diseño. Y sin embargo, el sector farmacéutico sigue concibiendo el naming como una ocurrencia tardía, reservada para el momento en que el principio activo ya ha superado los ensayos clínicos. Error estratégico de manual.
No se trata de mala suerte. Se trata de negligencia prospectiva. Los datos de ClarkeModet son bastante acertados: dos de cada tres proyectos de marca mueren en la primera fase de validación registral. Eso implica reconfigurar la identidad comercial cuando el producto ya está en fase avanzada. Un suicidio procesal envuelto en papel de celofán.
¿El diagnóstico? Abordar la propiedad industrial con la ligereza de un branding de startup es una temeridad en un entorno regulado. Las prohibiciones absolutas y relativas del artículo 5 de la Ley de Marcas no son sugerencias, sino muros. Y contra un muro, la creatividad sin un filtro legal previo solo genera escombros.
El impacto financiero supera los 200 millones de euros anuales en costes de tramitación fallidos a nivel global. Pero es una cifra engañosa, porque solo contabiliza las tasas oficiales. No incluye el retraso en el time-to-market, ni la erosión del posicionamiento frente al competidor que sí supo hacer los deberes.
La solución no es más creatividad. Es más due diligence. El clearance search debe ser el primer acto del proceso creativo, no el veredicto final. Si el 65% de las marcas no superan el examen de la autoridad, el problema no está en la autoridad, sino en el método de quienes presentan.
Exijo a mis clientes un estudio de viabilidad antes de esbozar siquiera el primer boceto del logotipo. Suena a freno. Es un acelerador. Porque una marca denegada es un activo cero; una marca bien concebida desde el origen, una barrera de entrada infranqueable.
La pregunta incómoda es: ¿por qué seguimos pagando el pato de una burocracia predecible? Quizá porque es más sencillo culpar al examinador que asumir la falta de rigor estratégico. Pura dejadez estratégica. Y cara, además.
ALEJANDRO KLOCK VARAS
JURISTA Y MEDIADOR CIVIL Y MERCANTIL
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